在谈到品牌传播策略时，我们应该明确什么是品牌传播。品牌传播策略不是我们要说什么，而是我们要做什么来改变和决定消费者对品牌的态度或观点。品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段。

品牌传播方式正朝着多样化的方向发展，这使得消费者对品牌的理解不再停留在表面上，而是建立了更加互动的关系，提高了对品牌的参与感。也是为了宣传和营销。

一、 如何进行有效的品牌传播

一是企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现，单一的营销竞争模式难以承担起品牌生存和发展的重任。联合营销是新时期品牌推广与传播的营销工具。联合营销是指两个或两个以上的企业或品牌本着资源共享、共享共赢的原则，将营销资源开放给合作品牌，以实现优势互补，实现品牌营销的推广。联合营销的本质是“联合”，其实践活动可分为品牌联合和企业品牌与媒体联盟联合推广两种形式，即企业资源与媒体资源要相互配合，优势互补。

其次，广告策划与公关策划活动相结合。做过终端销售的人都知道，门店和超市的布局位置和样品数量决定了消费者在购买时与你联系的机会，并直接影响你的销售业绩。根据“媒体货架”理论，电视广告资源就像超市里的货架一样。谁的样品最多，谁的位置最抢眼，谁就更能吸引消费者的眼球。商场的货架将商品摆在消费者面前，而广告将商品摆在消费者心中。

最后，品牌策划与传播要融为一体。在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争和日益理性的消费行为，品牌传播更加注重实效性。品牌的迅速崛起证明了品牌传播就像一场战争。要注重务实，整合各类媒体，打造品牌知名度、美誉度和公信力，从而节约广告投入，最大限度地发挥广告效果。

二、 品牌传播模式

1.新闻广告

新闻是最受关注和接受的媒体信息之一。不直接进行产品宣传，而是搞好与媒体的关系，希望媒体（电视台、广播电台、报纸、网站、专业杂志等）能不断收集、编辑或利用对我公司有利的各方面报道信息进行品牌传播。

2.公益广告

搞好与政府的关系，投入公益广告也是一种有价值的传播方式，让企业在消费者眼中形成“为民、为公”的形象，从而打动消费者的心。公益广告的渠道很多，如电视台、广播电台、报刊、网站、露天场所等，或单独与政府合作做环保、普法、节庆、庆典等方面的公益广告。但是，我们必须在公益广告的同时潜移默化地传播公司的形象，提高消费者对公司及其产品的关注度。

3.赞助广告

赞助政府和社会各界在体育、文化等方面举办的活动，提升企业品牌，提升企业形象。如西门子“自动化之光”中国系列巡回活动、百事可乐中国足球联赛、XX公司社区免费门诊活动等。

4网络广告

随着互联网产业的逐渐成熟，眼球经济和货币经济正在向现实转变。电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然概念。企业对电子商务的认可度越来越高。许多企业正在或即将采用电子商务模式来丰富企业的经营，并探索和积累未来的经营经验。

6.口碑营销

口碑营销最好的例子是安利，它的年销售额比中国市场上其他公司都高。从近年来安利传播政策的改革来看，口碑传播毕竟有一定的局限性。品牌传播需要大众传媒的配合，两者的有机结合才能立于不败之地。