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软文写作:软文撰写的7个创意点子

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-05-21 09:18
说到文案,人们通常的印象是广告文案。例如,众所周知,“钻石永垂不朽”,但事实上,文案不仅用于商业领域,还用于其他领域,例如:政府文员是否文案?奥巴马-希拉里的演讲稿是文案吗?是标语文案吗?指导手册、行为准则和党章是否是文案?

答案当然是,所有这些。毕竟,文案就是用文字来影响观众,让他们做我们期望的事情。一个成功的文案需要什么?今天,我给你简单介绍一下。

第一点:必须明确你的产品和服务的目标用户
在写文案之前,如果我们不知道我们产品的目标用户是什么样的人,他们有什么样的需求,那么即使你已经尽力写文案,那也是白字。毕竟,目标不足以吸引用户的注意力和兴趣,也就是说,它不能实现你的目标,是浪费时间和精力。
因此,成功文案的第一步,也是最基本的一步,就是“与人与鬼对话”。只有充分了解你的目标用户,明确他们的需求,才能准确定位自己,迈出优秀文案的第一步。

第二点:能够引起情感共鸣
情感共鸣是指通过文字或其他方式赋予产品某种特殊的情感价值,使其不仅仅是一个产品,让消费者和你的目标用户一眼就能看到你的复制品和产品,并感到“这是为我量身定做的”,“真的了解我”。如果你能做到的话,你的副本就完成了一半。

第三点:要逻辑明确,击中要害
要弄清楚副本的逻辑,这一点非常重要。如果逻辑是混乱的,那么你看了之后就不明白这本书要表达什么了。即使是基本信息也不能准确地输出和传输。怎么能引起共鸣?只有清晰的逻辑才能让读者和观众理解和接受。

它主要通过两个方面体现清晰的逻辑:
1、展示痛点:解释读者为什么需要这个产品。
2、展示特色:解释为什么用户选择你的产品,而不是其他同类产品。
当这两个问题都能在文案中清晰地表达出来时,即使站在读者的角度,用他们的逻辑思考,你的文案也会更有竞争力。

第四点:简洁明了
在现代社会,事实上,每个人每天都要接受来自各个方面的信息。很难有时间长时间专注于一点。因此,如果我们浏览几行文字,仍然找不到能够吸引我们的内容,我们可能不会继续阅读。因此,要保持文风简练,用适当的字数,就需要把核心内容表达出来,找到重点。