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企业宣传软文如何挖掘到新闻点

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-22 10:36
寻寻找宣传亮点是很多企业头疼的问题。其实,这里面有很多技巧。如果你掌握了它们,你就再也不用担心写软文章了。
不可否认,企业是一个理性的组织,没有美丽的人格特征。不像电影明星,它有许多传奇故事要写。自成立以来,大多数企业都是逐步发展起来的。也许这就是为什么大多数企业在面对媒体时都觉得无话可说。
事实上,在这个时代,越来越多的人成为商人。因此,越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的角度来看,这里有很多有价值的东西。如果你能从媒体的角度来看待企业内部的一切,你会惊奇地发现自己的企业有那么多亮点!

企业最容易从以下几个方面找到新闻点:
一、产品
如果贵公司开发出有价值的新产品,这可能是个大新闻。为什么?因为:产品是社会进步的物质基础。社会进步主要是通过产品让人感受到。别以为那是夸大其词,那是事实!我们应该从这个角度认识自己企业开发的产品,了解新闻。
举个简单的例子:如果海尔开发出像家用机器人这样的新产品,我相信只要你向媒体披露这个消息,很多媒体都会争相报道。原因是这个产品意味着社会的进步,而媒体的特点决定了他们会关注这个问题。为什么使用纳米技术的家用电器能引起媒体的广泛关注?因为这项技术具有划时代的意义。这种产品以前不存在。我们应该经常看到我们产品的“第一”,这会给世卫组织带来巨大的利益,也会给它与其他产品的不同之处带来巨大的利益。

二、领导人
每个企业的领导者都有自己的特点。无论他的性格、表现还是经验,都很可能引起人们的注意。这些是亮点和新闻要点。通过对领导者的描写,我们可以避免“企业无个性”的特点,把焦点转向活人。在读者眼中,这样的文章往往是可读的,所以阅读率很高。
事实上,改革开放以来,国内商界已经出现了不少明星。随着创业时代的到来,这样的明星会越来越多,他们会像电影明星一样受到崇拜和追捧。比如史玉柱重返江湖,引起了媒体的广泛关注,他本人也成为很多人的偶像。这些人可能对脑白金不感兴趣,但通过他们对史玉柱的关注,他们也会关注脑白金和上海建特。
如今,许多报纸和杂志都开设了一个专栏,介绍各行各业人士的成功与失败、经验与思想。软文本经营者要善于挖掘企业领导者的亮点,这也是媒体所需要的优秀素材。

三、行业地位
一些企业所处的行业更受关注。由于媒体对这一行业的关注,这些企业也难免被报道。比如,在互联网热潮中,媒体争相报道各种网站;在电信行业,华为、大唐、波导、TCL、科健等企业自然成为媒体报道的焦点。软文本经营者要把握媒体的特点,及时将一些行业动态和资料编成软文本,提供给媒体,宣传自己的企业。
这样的例子在科技行业尤其常见。这是因为在科技行业,行业标准变化很快,而一些企业本身就是“行业标准”的制定者,所以往往掌握着最新的信息。例如,ut Starcom是中国小灵通系统的开发者。它的一些技术趋势直接影响到中国电信的相关政策。因此,一些媒体经常通过向电信公司学习信息来发布有关电信行业的报道。这样,在媒体报道方面,这家企业往往可以占据更为活跃的地位。

四、事件
一些企业本身并不具有吸引力,但它们所发生的事件具有重大的新闻价值。比如,一家在内地深处的小企业突然被一家跨国公司兼并,由于媒体对这家跨国公司的关注,这家小公司也备受关注。在微波炉行业,格兰仕处于垄断地位。它可以达到同行业同类产品的最低价格。然而,美丽的公司