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软文写作:如何让你的软文走出平淡无奇

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-17 08:47
98%的软写作新手会犯这个错误。他们把拙劣的文笔归咎于拙劣的写作技巧。事实上,问题不在于写作水平,而在于交流。
如果一个人的软文让上级频频摇头,多数时候是因为事先没有明确的沟通,所创作的作品不是对方想要的,上级否认的不是此人的写作技巧,而是作品的理念与表达的意义完全不同。
 
1、软性思维
软写作是一个发现的过程。因此,深入观察和了解产品比深入思考更为重要。
 
2、且慢动笔
卖点就像桌子缝里的一粒米。不要写,直到你看到它,不要挑出它。推销员和软纸是硬币的两面。如果广告商认为商品本身不值得消费者注意,就应当将商品撤出市场。如果一栋房子值得买,它一定值得一提。虽然我们常常认为它并不突出,但其实只是我们的表达能力不高。软物品的即时效果是无法判断的。如果一个产品销售成功,那不是我们的功劳,但我们还没有埋葬这个产品。
消费者不是傻瓜,尤其是买昂贵的东西。如果产品不让他动,他怎么付款?面对现实,广告不能改变滞销产品的本质特征。所以我害怕你认为你是谁。所有的软文都要做的是不遮掩产品,不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感去计划和创造。很容易失控,陷入定位和性能的陷阱。
 
3、标题重要内容
在大多数广告中,无论插图多么精彩,标题都是最重要的。大多数读者在读完书名后,会因为感兴趣而决定是否继续阅读。使用副标题使读者易于浏览。不要让消费者在接受书名后,在浏览时,显得疲惫,懒得阅读。要有一个诱敌深入的全面计划。使用副标题引导读者深入阅读,然后从第一段开始。