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软文推广思维与实践

来源:传播匠点击: 发布时间:2019-12-30 18:12
很多人都听说过软文营销,软文营销是一种四管齐下的营销推广方式,但是多数人都做不好,抓不到重点。为了解决这个问题,我来分析一下如何作软文推广,在这里也分享一下自己的心得。
 
从事软文营销的人通常有两个目标:流量和转化率,但那些想要理解软文营销的人必须更关注流量。
 
如何通过软文本推广来获得流量?
 
让我们首先分析一下现在可以获得自由流量的大环境。
 
搜索引擎(百度,搜狗,360,神马搜索…),自媒体(微信公众号,百度百家,企鹅媒体,UC大鱼,搜狐媒体…)社区论坛(贴吧,天涯…)
 
上面列出了很多流量渠道,那么这些流量渠道有什么特点呢?
 
可以分为两类:
 
1. 面对搜索引擎(需要关键词排名才能获得流量,良好的排名才能获得长期稳定准确的流量)
 
2、面向读者(微信公众号需要大量粉丝,或获得大量转发;自媒体平台需要获得平台推荐;社区论坛还需要得到版主加精、置顶或推荐)
 
针对这两种不同的情况,我们推广软文本的方式也有很大的不同。
 
软文推广搜索引擎
 
如果你有一个SEO基础,那么为搜索引擎做软文本推广就会简单得多。我们可以首先分析搜索引擎排名的影响因素。总的来说,两个更重要的因素是,
 
1、软文的质量,软文的质量包括软文的原创性、关键词的相关度(关键词密度)、软文的用户体验(用户阅读和阅读的时长等)。
 
2、软文的媒体权重,高权重的媒体具有排名优势增益,相同的软文放在不同的媒体平台上,效果会有很大的差异。当然,这篇软文也可以作为外部链接使用,所以排名的优势有了一点提高。
 
对于面向读者的软文推广,影响因素较多。
 
1. 软文的内容质量必须能够打动读者,抓住读者的痛点,才能获得读者的分享和转发,才能传播得更广,获得更多的流量。写这样的软文,首先要分析受众的需求点。常见的这类软文有:业内人士的曝光、行业知识梳理、鸡汤、饮食禁忌、护肤产品如果是护肤常识、护肤禁忌、护肤贴士等。