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软文推广中软文如何撰写效果好?

来源:传播匠点击: 发布时间:2019-12-17 17:43
软文相对于硬文,软文含蓄地将广告揉成新闻或文章,并潜移默化地宣传其产品,硬文就是把广告直接呈现在人们的面前,直接进行宣传。软文,似乎是新闻却不是新闻而是广告,使人看起来像新闻。为什么呢?因为新闻是免费的,广告是付费的,软文本的定义应该是广告,而更准确的称之为软文广告,所以软文营销就应运而生。在移动互联网时代,社交营销是未来营销行业的发展趋势,软文本是必不可少的信息载体。 同时,与硬广规定相比,软文字广告的成本要低得多,效果也很好。 此外,消费者对硬性广告的实际厌恶情绪,让广告客户花费了很多广告费用,但他们却无法达到预期的广告效果。 因此在资金不是很雄厚的情况下,软文本的输入输出更加科学合理,企业愿意从各个角度对软文本进行试验,以使市场快速启动。

通过软文营销来推广产品和品牌始终是不可避免的。 因此,许多读者都对软文本营销感到反感,这大大降低了可能的积极影响。 但是,作为一种流行的营销推广方法,没有公司可以离开软文字营销
实际上,只要适当地控制“自我对话”的程度,并结合适当的形式,就可以完全避免夸大成分的情况,并可以增加说服力。 在众多可用形式中,“数据”是最能激发用户信任的一种形式。 通过分析数据,进行统计并以文本形式呈现数据,使用数据调用,图形信息和内容中的注释示例来植入广告信息,这就是“数据型”软文本营销。 

但是,数据是“死”的。 这只是一堆数字。 如何使它“活”起来,供我自己使用? 有时,找不到我要使用的数据。 我该怎么办? 这些问题,下面的软文中推广“分解法”值得操作者学习!
数据基本上是一堆数字。 尽管从产品性能和优势来看,大多数人对数据的信任程度高于文本,但阅读时很少有人喜欢读取数字而不是文本。 特别适用于某些类型的技术,机械,智能等产品。 “数据型”软文本的任务之一是将用户不喜欢阅读的数据转换为用户喜欢阅读的文本。 转换方法是通过“分解方法”的三个步骤实现的。

1、将数据分类罗列好。
2、在每一种类型后面加上一段解说。
3、通过分析和评论,解释这一部分的数据的代表的意义是什么。
4、在对数据分解完毕之后,就可以植入广告信息。而植入的方式,最简单有效的方法就是“提问”。

就好比如这一段数字:
杂志的广告预算 2015 年暴跌 30.5%,2016 年下跌 30%;电视广告预算 2017 年下跌 4.5%,份额从五年前的 56.8%跌至 35.7%;网络广告整体市场规模 2016 年为 2093.7 亿元,增长率为 36.0%。

利用分解法来转化:
1、分类罗列数据传统广告市场
杂志的广告预算 2015 年暴跌 30.5%,2016 年下跌 30%;电视广告预算 2017 年下跌 4.5%,份额从五年前的 56.8%跌至 35.7%。新媒体广告市场:网络广告整体市场规模 2016 年为 2093.7 亿元,增长率为36.0%。

2、解说话语
杂志和电视广告预算的不断下跌,意味着传统广告市场萎缩严重,持续下滑。网络广
告整体市场规模增长率高达 36%,这表明了新媒体广告市场的影响力正在逐渐上升,软文营销的市场前景十分可观。

3、软文推广的意义
传统广告市场的萎缩和新媒体广告市场的兴起,是互联网技术高速发展所带来的新趋 势。对于企业而言,获得了一种成本更低但高效的,全新品牌宣传和产品推广方式。软文推广顺应趋势,利用这种全新的方式,对于企业的品牌打造和产品销售具有重要的意义。

4、植入广告信息
如何利用好这种新方式?软文推广就是一种有效的途径。通过软文写作和发布,就可以迅速将这种方式利用起来。软文撰写需要专门的文案写手,而软文发布则需要有专属的发布平台或渠道。前者获取难度不大,但后者的建立难度却非常高。大多数的人都信任数据,但又不喜欢看数字。“数据型”软文营销,正是为了解决这一矛盾而出现的。通过这种类型,能够以用户喜欢的方式将数据呈现出来,实现用数据说服用户的目的。而想要做到这一点“分解法”就应该要知道了。