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软文营销你真的了解吗?

来源:传播匠点击: 发布时间:2019-11-20 17:37
首先,软文营销一定不是一些文字随意地堆砌,也不是随意自由发挥的创造性的体现,而是一种能够代表企业形象和声音的传播手段,可以和广播、电视、户外广告等传播形式一样,软文营销也有着自己的体系,功能和能量。

就像大家在论坛、博客、QQ空间、微博、邮件群发、微信朋友圈的心理鸡汤,以及企业简介、促销彩页、营销计划等,这些虽然属于软文,但是不能称作为软文营销。软文营销归根结底是两个词:软文+营销。

什么是软文?很简单,写作技巧和写作要求。专业文案人员必须具备专业的语言组织能力、思维逻辑能力和较强的策划能力。软文营销可以概括为三个字:“杀伤力”!也就是说,一篇没有杀伤力的软文,无法触及消费者最需要的软文。我们不能称之为商业软文,或软文。我们可以称之为日记,随笔或鸡汤,在我们心中,它们基本上与软文无关,对市场和品牌也没有帮助,所以不叫软文。很多企业认为软文营销是可有可无的。事实上,从最基本的软文创作来看,它并不符合商业化的使用标准和要求,因此他们错误地认为软文对企业的整体营销没有帮助。

什么是营销?是媒体的营销需求。软文本营销需求:一是写作需求;二是媒体需求。当我们的文章具有杀伤力时,首先要通过一定数量的媒体进行传播,形成有效的报道。但这些媒体不一定是自媒体,比如:微博、微信、QQ空间。其次,如果媒体的权威和影响力足够,媒体本身就有一定的吸引力。

广义上讲,软文本营销就是写关于品牌或企业信息的文章。通过各种媒体和渠道向客户传播。狭义上讲,就是要有很强的目的性,扩大品牌影响力和信誉,实现销售,对抗竞争对手等市场效应。根据品牌或企业的经营特点、竞争优势、市场动态等内容,在权威媒体上撰写和发表一系列具有杀伤力的文章。

有了权威和市场吸引力,这就叫软文营销。
软文营销的发布仍然依赖于一个专业的软文发布平台。现在有许多软文发布提供商。选择专业的软文发布平台可以帮助企业节省大量的时间和成本。中湾网络软文章平台上有大量的媒体资源,覆盖了国内许多优质门户网站和权威媒体。在保证优质资源的同时,也保证了价格在市场上的绝对优势。