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如何从媒体传播中获得良好的传播效果

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-08-04 08:24
在网络传播时代,大众传播的主体已经扩大,不仅局限于专业传播机构,而且成为大众传播的传播者和接受者。自我媒体传播的具体形式也在迅速发展,从网站、论坛、博客、维基到微博、微信、颤音、移动直播等。,每个都表现出不同的特征。以下以微博和微信为例。

微信汇集了人际传播、群体传播和大众传播三个层面的传播,实现了三者之间的无缝连接和全面渗透。
微信最初是作为一种社交产品诞生的,无论它如何发展,社交互动都是它的核心功能。虽然微博在微信出现后逐渐衰落,有一种判断认为微信将取代微博,但微博和微博之间仍有很大的区别。

主要区别如下:
1 .微博的公共信息需求和微博的人际关系需求。
2.微博的媒体定位和微信的社会定位。然而,微信基于公共号码的媒体探索已经被广泛接受。然而,要扩大公共账户内容的价值,仍需要朋友圈和微信群的帮助。

早期心理学家奥尔巴特认为,一个人的观点在很大程度上取决于他人的想法,或者更确切地说,取决于对他人观点的理解。沉默螺旋的一部分来自这个想法。在一定时期内,大众传媒所倡导的一些观点在社会上占有优势,这将给受众带来一种压力。大多数人试图避免被孤立,因为他们持有某种态度和信仰。因此,当表达主导意见和不表达意见的人数增加时,他们会放弃原来的想法和态度,选择与主导意见趋同。随着时间的推移,拥有非主流观点和态度的人在大众传播的压力下变得越来越少。

微信朋友圈与微博的沟通模式比较:
1 .微博的“大圈子”和微信朋友圈的“小圈子”。
2.微博“求异”,微信朋友圈“求同”。在像微博这样的大圈子里,用户需要展示更多的个性和差异,以凸显自己的价值。微信朋友更倾向于寻找共同点,有一种感觉是三种不同的观点不足以成为微信朋友。
3.微博系统的开通和微信朋友圈的关闭。微博从功能上保证了转发路径的开放性和易读性,但转发路径隐藏在微信朋友圈中,传播轨迹难以识别。微博评论对所有用户开放,这为公众社交互动提供了基础。微信朋友圈上的评论只能被视为朋友,这主要是私人社交,而不是公开讨论。

大众传播研究包括传播者、内容、渠道、受众和效果五个部分,其中历史最长、争议最大、最具现实意义的是效果研究。效果研究主要关注改变受众的固有立场和观点,也涉及对社会和文化的影响。