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善用3大技巧,将内容做到极致!

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-07-26 08:09
无论采用哪种营销方式,核心在于内容,有时内容的优劣甚至比策略更重要。尤其是软文推广的蓬勃发展,顺应了碎片化阅读的趋势。
 
因为软文推广本身就是围绕着“软文”进行营销的方法,内容不过关,就意味着接下来所有的工作都是空谈。
 
要提高“达到最终目的”的效果,把内容做到极致。要做到这一点,需要三种技能。
 
1、 选择正确的起点
 
俗话说“万事开头难”,但有一件事比开头难,那就是选择切入点。如何选择切入点直接决定了所有作品的效果。
 
当切入点的选择不理想时,即使软文的推广还没有开始,也可以预期最终的结果。比如某网上商城即将举办优惠回馈活动,需要预热。如果仅仅以“某商场的优惠回馈活动为切入点,会给整个场地多少折扣”,效果肯定不会好多少。
 
真正有效的切入点应该是用户组的痛点。只有触摸痛点才能触发反应。
 
2、 设计内容标题
 
对于入口点,下一步是设计并考虑内容的标题。不同类型的软文推广需要不同的标题,不能一概而论,没有模板和例程可以一网打尽。
 
因此,我们应该能够根据不同的需要设计出最合适的标题。此时,虽然没有通用的模板,但在设计时,它有着同样的要求——即要有吸引力。
 
什么样的标题吸引人?不管它怎么变化,都是一样的,那就是“感兴趣”。只有感兴趣的东西才能引起注意。
 
这就像著名的NBA湖人球员科比·布莱恩特。对于湖人或者科比的球迷来说,媒体报道的任何一件小事都会吸引大量的观众;相反,如果不是他的球迷,即使是大事件,他们也不会去看更多。
 
3、 组织文本内容
 
当标题的设计能够引起用户的兴趣时,就需要尽可能地保留用户的正文内容。同时,相关的推广信息应该适当植入到文字中,否则就是不做软文推广。
 
如果你想留住用户的眼球,你应该保证内容简洁明了,没有废话和重复。其次,要做到“冲突”与“思考”,即在内容上营造一种“困境场景”,并描述解决困难的各种方法。
 
当有了这些方面的内容,因为它是针对用户痛点的软文推广,吸引力就会加倍。
 
在保证吸引力之后,需要考虑的是如何嵌入促销信息。一般来说,可以通过问答、举例、比较、排序等方式来实现。比如说,在一个活动中如何进行软文推广,可以说“传递渠道”的重要性。如果是介绍软文字发布平台,自然也可以介绍一下。究其原因,在于媒体资源丰富而独特的家庭媒体资源等优势。
 
注重内容质量,不仅是因为目前“内容为王”的要求,更重要的是要求软文自身的特色推广。如果做不好,效果就很难保证。