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企业品牌推广、宣传之软文营销六部曲

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-06-19 08:49
市场及客户调研分析
 
网络软文营销归根结底也是一种营销手段,因此企业需在深入准确的市场及客户调研的基础上,才能准确地针对目标市场和客户策划软文话题、选择媒体投放策略。企业最起码需要做到大方向的正确性,因为不同产品的消费客户其需求差异相对较大,所以企业的网络软文营销切不可单纯模仿其他企业的做法。
 
企业品牌推广、宣传之软文营销六部曲
 
特色创意策划
 
在准确把握用户群需求的基础上,结合企业产品营销的导向性策划最具吸引力的软文话题。策划和软文撰写时要注重用户信任的建立;成熟的企业应当侧重结合线下活动和特色产品进行推广,用以带动其他产品的直接销售;如果是打造品牌美誉度,文章则需重点策划企业的设计企业的公关形象,比如突出社会责任感。软文话题包罗万象,想要策划出特色鲜明的软文内容,还是需要相关部门及人员多家市级。
 
精准媒体策略
 
媒体的选择取决于前两步所把握的基本方向,确定好了市场策略及话题,下面只需负责媒介对接的工作人员进行对接洽谈即可。不过有不少企业往往重发布请策划,这样就很难收到良好的软文营销效果了。
 
企业品牌推广、宣传之软文营销六部曲
 
落实写作内容
 
写作软文只需按照前面的策划及分析调研具体执行即可。软文写作要注意写作者需要有较深的行业知识背景,软文写作也需要关注诸多细节问题,比如对不同年龄、性别、职业、文化背景的目标客户都要有,需要针对他们的心理特点写出不同特色的软文来。
 
专业机构定向发布
 
软文写作完成后自然是发布到策划方案中预定的媒体,但一般企业并没有这样的途径,所以企业需要专业发布机构或者公司代为发布。需要注意的是企业一定要与有实力、信誉好的专业公司合作,才能确保软文可以被发布在影响力更大的精准媒体上,从而产生真正的营销效果。
 
企业品牌推广、宣传之软文营销六部曲
 
营销效果跟踪评估
 
既然投入了成本进行网络软文营销,自然是希望能获得更好的效果,所以跟踪评估效果、总结经验,才能把软文营销的效果不断做得更好。建议企业综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询这几个方面来考虑,但要注意网络软文营销的效果有一定的眼后续和持续性,所以考核不可过于急躁。