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软文推广的3大误区,千万要注意

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-05-01 09:08
很多人认为推广软性文章很容易。随便写些软文是可以的,媒体随便分发也是可以的。为什么结果不理想?除了认知偏差外,软文营销还存在三个误区。

1、 文笔
软文推广的基础是软文的质量。质量是多么的好,基础是多么的坚实,那么你可以在促销中得到更多的帮助。然而,大多数人都不重视这样的基础,甚至把软文本当作一个可以随意打扮的玩偶。它的样子完全取决于他们自己的喜好和心情,但他们从不考虑观众群是否接受,是否能展现出自己的优势等等。
正确的方法是什么?首先要确定受众的兴趣,然后选择合适的软文本类型,最后用自己的一个亮点来写。

2、 促销计划不重要
如果软文本推广与建筑相比,软文本是基础,那么规划就是房子的结构。合理安排这间“房间”的结构,并使之具有自己的特点,就是要有计划地做什么。但事实上,重视和做好规划是非常难得的。有不少人认为,一篇软文被放进十几家媒体,然后就会被宣传。

所谓规划,应该从三个阶段开始。第一阶段是前期研究,需要对用户的偏好、竞争对手的推广、发布会的媒体效果等进行调查分析,在此基础上找出用户关心但竞争对手不关注的点,并围绕这一点确定需要多少文章和媒体。第二阶段是中期软写作和发布,包括发布时间和每次发布的次数。第三阶段是后期的监测分析调整。发射后,并不意味着一切都结束了。还必须监测和分析每次发射的结果。如果结果与预期不符,就要及时作出调整。

3、 软文推广没有风险
“不是给几家媒体发软文,会有什么风险?”抱着这样的态度,我想人不在少数。
最常见的是“过度包装的风险”。虽然有必要进行包装,以突出自身优势,但控制不力已成为一种虚假宣传。也就是说,没有虚假包装的意图,但在实施过程中,却不知不觉地进行了虚假包装。当这种风险发生时,就会导致软文本推广的负面效应。此时,需要相应的风险应对措施。

只有从认识上,写出质量好的软文章,做好策划,规避风险,才能有助于达到预期的效果。