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软文推广:善用3大技巧,将内容做到极致!

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-04-08 09:37
无论采用哪种营销方式,核心都在于内容。有时,内容的质量甚至比策略更重要。这尤其适用于顺应碎片化阅读趋势的软文章的蓬勃推广。

因为软文推广本身就是围绕“软文”的一种营销方式,如果内容不合格,就意味着下面的所有工作都是空谈。

增强“达成最终目标”的效果,使内容达到极致。因此,我们需要充分利用三种技能。
 
1、 选择正确的入口点
俗话说“万事开头难”,但有一件事比开头难,那就是选择切入点。如何选择切入点直接决定了所有作品效果的高低。
当切入点不够理想时,即使软文章的推广还没有开始,也可以预期最终的效果会是怎样。比如,某网购商城即将举办优惠回馈活动,需要进行预热。如果入口点仅仅是“某商场的优惠回馈活动,整个场地的折扣是多少”,那么效果就不好。
真正有效的切入点应该是用户组的痛点。只有当触碰痛点时,才能触发反应。
 
2、 设计内容标题
对于入口点,下一步是设计和考虑内容的标题。不同类型的软文章推广需要不同的标题,不能一概而论,也没有一个模板和公式可以全部采纳。
因此,我们应该能够根据不同的需求设计出最合适的标题。在这一点上,虽然没有通用的模板,但在设计时,也有同样的要求——那就是要有吸引力。
什么样的头衔能吸引人?不管它如何变化,事实上是一样的。那是“感兴趣的”。只有感兴趣的东西才能引起注意。
这就像NBA著名的湖人球员科比·布莱恩特。对于湖人或科比的球迷来说,媒体报道的任何小事都会吸引大量观众;相反,这不是他们的球迷,即使太大,他们也不会看一眼。
 
3、 组织文本内容
当标题能够引起用户的兴趣时,就要尽量保留用户的正文内容。同时,我们还需要把相关的推广信息适当地输入到文本中,否则我们就不会做软文章的推广。
为了吸引用户的眼球,我们需要确保内容干净简洁,不存在无稽之谈和重复。其次,要做到“冲突”与“思考”,即在内容上创设“难点场景”,并描述解决难点的各种方法。
当有这些方面的内容时,由于原来是针对用户痛点进行软文章的推广,吸引力会倍增。
在确保吸引力之后,我们还需要考虑如何植入促销信息。一般来说,可以通过问答、举例、比较和排名来实现。例如,当我们谈论一个活动应该如何进行软文推广时,我们可以谈论“交付渠道”的重要性。说到渠道,如果推广信息是一个软文章发布平台,自然可以介绍,也可以顺便介绍。之所以要选择媒体资源,是因为媒体资源丰富,具有独特的本土优势等媒体资源。
关注内容质量,不仅是因为“内容为王”的要求,更是因为软文章推广本身的要求。如果做不好,效果就很难保证。