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初创企业做品牌宣传的好处

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-20 08:35
大多数初创企业都有一个共同点:没有钱,没有人,没有资源,所以他们通常会先选择专注于产品或项目,以为产品推出、项目交付、钱赚回来后,就会慢慢开始品牌推广。

在这一过程中,一些高技术壁垒或行业壁垒的企业会下来,最终得到他们想要的结果。但对于大多数主要由服务、运营和商业模式驱动、面向广泛大众市场的初创企业来说,他们很可能不会等到有机会打造品牌的那一天。
在大众创业、万众创新的时代,每年都会有数以百万计的新企业,许多成熟的企业都在寻找新的利益增长点或转型。在几乎任何一个领域,都有很多竞争对手,甚至是拥有资金、人力和资源的重量级竞争对手。如果一家初创企业不能尽早打造自己的品牌,形成自己的品牌优势,那么在未来很容易被竞争对手抢占。那时,即使自己的产品出来了,市场也可能已经失去了,或者经过艰苦培育和发展的市场已经成为别人收获胜利果实的菜园。

市场营销的目的是吸引顾客。从事市场营销的人通常需要把市场营销效果作为评价的依据。但是,品牌推广的作用决不能是一次性的。以吸引多少用户、获得多少销售线索来评价品牌推广的效果,显然是不合适的。
品牌培育需要经历认识与发现、认识与记忆、接受与认同、喜爱与赞美、忠诚与传播等多个阶段。对于一个具有相当规模的成熟企业来说,品牌建设需要做以下三个阶段。对于初创企业来说,首先,他们需要提高宣传覆盖面和品牌认知度。对于一些需要花“巨资”为品牌买单的广告方式,除非这种方式能带来大量的品牌曝光,如果只针对阅读量很低的报道或只能挂在办公室的证书或证书,那就有点吃亏了。而且,如果只把品牌推广理解为花钱买奢侈品,也会让初创企业不敢轻易进行品牌推广。

如前两点所述,如果品牌建设不是为了立竿见影的销售业绩,而且往往要花很多钱才能找到广告公司来策划、撰写文案、做公关(公开)或需要额外配置专业人员,那么品牌宣传,对于初创企业来说,真的是一个肿脸充胖子的问题,而当时的生存问题还没有解决,优先权自然会被初创企业放在很低的位置。
对于初创企业来说,一方面,在创业项目基本形成后,很有必要尽快进行有计划、有意识、有节奏的品牌宣传;另一方面,初创企业完全可以根据自己的人,找到最具性价比的品牌宣传方法,财政和资源状况。