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初创企业是怎么做品牌宣传的?

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-19 08:26
1、局部暴露
创业企业可以在一些具有较强行业属性或垂直用户群属性的在线渠道中关注品牌曝光,邀请部分消费者或客户代表参加离线品牌推广会议,还包括企业的创建者可以参与一些项目路演以增强其存在。项目融资领域的企业。本地曝光的目的是让你的目标客户群或潜在投资者有机会了解和了解你的企业,而代价是尽可能少的资本。

2、智力宣传
公关(企业新闻稿)仍然是许多企业进行品牌日常宣传的主要手段之一。但现在绝大多数公关甚至比什么都没有强是牵强。在强调内容可读性的移动互联网时代,没有人会浪费时间阅读此类文章。更重要的是,这样的文章不会得到头条或百度等内容引擎的推荐。因此,与其在材料的基础上炮制大量的文字,但实际上公关文章缺乏可读性,不如让熟悉产品本质、文字可以接受的员工,从用户认知的角度,掌握公司一定的内容编辑技能,写下干货的一般知识,包括分享行业观点和见解。同时,在各自媒体平台上,也不排斥在内容上适度展示品牌。

3、追索流
所谓追求流量,就是主动找有用户的地方,曝光品牌。可能产生用户流量的地方通常与企业的行业或产品应用场景有关,包括但不限于社区论坛、问答、知识平台、贴吧、文章点评、微博点评转发、百科全书、QQ群等,这些看似杂乱的流量入口,实际上,只需做好整理和策划,并按计划进行日常监控和曝光宣传,其实工作量不会很大,但需要注意避免过于死板或格式化的宣传内容,一方面可能不会引起用户的兴趣和关注,另一方面,他们可能面临禁反言等处罚。

4、解决用户
所谓沉淀用户,是指将用户保存下来,转移到企业自己的可控平台上,为未来的存量用户提供积极的服务和宣传。因为并不是每个初创企业都有自己的网站或应用,每个企业的自媒体平台都可以看作是自己的用户沉淀平台。然而,尽管微信公众号上的文章阅读率大幅下降,但它仍然是企业用户最适合下沉的平台。新的tiktok、jitter、百家乐平台和微博,可能更适合发展新用户或裂变宣传,但这些平台与微信官方账号相比,仍然可以提供更大的差距,比如用户管理、用户服务、用户宣传等附加功能。用户沉淀虽然不能直接实现品牌推广,但可以为用户提供持续、反复的品牌教育机会,增强用户的品牌意识,而且几乎是零成本的。

5、坚持不懈
我们接触过的很多初创企业都或多或少地以上述方式独立进行了一些品牌推广,但大多都失败了,对品牌推广失去了信心或兴趣。这里面最大的问题是我不能坚持,但总想结巴一个胖子。因为在很多人眼里,一些活生生的例子就是流行点品牌的宣传案例、创意策划、短期的大众曝光,然后收获几乎一劳永逸的宣传效果。但事实上,只有极少数公司要么非常幸运,要么拥有非常好的资源匹配,这并不普遍。例如,在大多数情况下,如果允许公司内部人员处理干货内容,他们会在一周内精心策划和修改一篇自评100分的文章。如果没有配套的推广资源,任其在各种媒体上自由曝光,很可能会因文章推荐量和阅读量无法控制而付出一周的工作成果,从而严重打击企业制作独立内容的积极性,进而产生价值怀疑以及现阶段品牌宣传的意义。