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软文营销如何“硬”

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-10 08:12
一、软文标题创造了一种替代感
软文的标题主体主要是第一人称和第二人称,这两种主体最终能够迅速地密切作者和订户之间的关系,建立起平等的对话关系。由于呼和浩特平台的主要运营主体是辛辣的个体,用户的年龄特征主要是年轻女性,更容易建立这种对话机制。
 
二、在软文标题中包括“焦点词”
所谓“焦点词”,就是能够引起注意的词,在正式文本中很少使用,比如大胆使用“粗俗”词;或者这些词带有负面情绪,与读者心理相冲突,从而引起注意。然而,这类字眼的使用却与“胡心包”公众号的刺鼻个人风格相呼应。如果不是基于这个前提,那真的很俗。在下面列出的标题中,“欺骗”、“假装被强迫”、“赚钱”、“杀人”、“讨价还价”、“失败者”、“撒谎”、“贪婪”、“春药”和“流氓”都是能迅速吸引读者注意的“焦点词”。
 
三、在软文标题中产生转折冲突
软文标题前后的从句形成了转折关系,产生了意想不到的戏剧效果。例如,“在没有资本的年龄,你是最想照顾的人”,“你把我当作朋友,但我仍然想照顾你”,“即使我卑鄙,我也值得被爱”,“你处处都好,除了总是迟到”。另一种方法是用对比词来激发读者的好奇心。比如《如何做一个优雅的失败者》中的“优雅”和“失败者”,“我几乎见不到你们一百个人”和“一个”,“绅士就是一个有足够耐心的绅士和流氓”。
软文作为营销推广的手段,需要将STP、定位等核心营销理论运用到文章中。
自媒体的门槛低,但是标题就是一道槛。不说长句,绕句,多分段,多插图,这些看似与文本内容无关的形式包装,为的是软文的阅读体验,同样重要。