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软文本营销的优势是什么?

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-02-06 08:32
人们对软文章有一定的了解,对软文章的印象一般是“马甲文章”、“伪装宣传目的的文章”、“有诱因的文章”等,总之,他们都知道软文章可以起到营销的作用。软文实际上是一种文字广告。它是人们为了提高销售业绩、提升品牌价值、引导网络舆论而在心理上发布的一篇引导受众的文章。

在当前的网络环境下,软文本可以说是无所不在的。我们每天不自觉地读它。无论你是在新浪客户端上看新闻,在小红皮书上看笔记,还是在公众号上看微博,你都会接触到各种各样的软文。虽然并非所有的软散文都能引起我们的共鸣,但不可否认的是,我们会受到一些软散文观的引导,去改变我们对事物的看法。

一篇好的软文章不仅能直接影响读者,而且能让读者主动分享,影响更多的人,达到事半功倍的效果。为什么业界说软文是企业取胜的法宝?例如:一款甲醛去除产品在电视上以硬朗、宽大的形式做广告,很可能会出现“XXX产品保重健康”这样的广告词。电视观众可以记住,XXX产品最多是甲醛去除,但他们不会认为甲醛去除只是需要。

但如果这种产品以软文本的形式销售,效果就大不相同。首先,我们需要确定文章的思路。由于甲醛的去除与人体健康有关,我们可以采用威胁性的软文思想。首先,阐述了甲醛对儿童健康的危害,造成了观众的心理负担。接着进行“甲醛释放的罪魁祸首是谁”的知识普及,引导观众思考自己的家庭是否受到甲醛的伤害,让观众感到这件事与自己息息相关。  最后,列举了几种解决问题的好方法,使产品信息能够不自觉地被输入,没有违规的感觉。
孩子的健康是父母最关心的。本文一定会从儿童健康的角度引起家长和读者的共鸣。另外,文章具有一定的知识性,读者会有主动分享的意识,因此产品信息是以软文章的形式有效传播的。可见,无论是心理辅导还是爆炸性传播,软营销都比硬营销强。因此,企业没有理由不做软文本营销。