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什么是软文营销

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-05-16 18:34
软文营销是一种以销售或增强影响力为主的营销方式。文章会直接或间接地包括业务、联系信息,以建立个人影响力、企业品牌信誉,吸引新的客户。
 
软文营销的背景
 
在报纸印刷出现以后,文章就已经被专业的营销人员广泛使用,他们利用印刷的形式,制作传单、广告、新闻。最初,一些企业向报纸提供有益的内容、动态和消息,报纸免费刊登并报道它们,直到今天,这 种方式依然普遍存在。
 
例如,会计师事务所可以向当地市场写一篇题为“《避免被审计的十大方法》提供给当地的几家报纸和网站,同样,修理屋顶的公司也可简明地撰写一篇题为《如何避免冰雪损坏您的屋顶》。
 
什么是软文营销
 
网上软文营销
 
随着电子商务和网络营销的崛起,软文的营销转移到了互联网世 界。传统的媒体也向互联网提供内容,而网上的内容也可能向出版商提供,软文是免费的广告和品牌宣传,在互联网上快速传播。在网上张贴一篇文章和张贴一则广告是完全不同的,赤裸裸的广告容易遭到排斥、删除,而有价值的文章则容易受到重视。
 
不同于传统媒体,互联网上的转载量和传播率是惊人的,一篇出现在大型网站的文章可能在一天之内在成百上千的网站上被转载。所以, 有眼光的作者通常会注意到这种转载性,强化其转载传播效果。所以, 一篇文章,有时会被复制成几百条、几千条覆盖互联网。
 
同时,软文的营销还有其网络营销的性质,最显着的特别是:进行优化后的文章,可能针对某些特定的关键词,在搜索引擎中出现,以迎合这些市场的需要。作者能够将明确目标的内容,发送到一个对它感兴趣的读者群中。
 
许多网上的经营者已经开始享受这种低成本的营销方式,更多的企业和销售人员试图在互联网上到处张贴广告,致使互联网上垃圾内容成堆。经营者如果不小心滥用互联网的这种传播性,为了宣传目的,发布质量差的内容,很容易引发反感。
 
垃圾内容越来越多,人们对高质量文章的需要也就越来越重要,高质量的软文是非常容易受欢迎的,高水平的作者会用高超的写作技巧——巧妙地说服潜在客户。
 
什么是软文营销
 
软文在互动营销时代
 
软文营销已经成为越来越受欢迎的营销方式,通过博客、论坛、网站写作和投搞专栏,许多话题,正以核爆的能量在互联网上传播、流行。
 
50%以上的互联网用户在搜索引擎上阅读、查找内容,高质量的原创内容+有效的 SEO 策略,将获得较高的网页排名,很容易吸引到更多访问者。对许多销售网站和公司网站,借助软文增长流量和销售,已经被证明是最有益和最有效的方式之一。
 
此外,包含网址的软文,可以快速增加更多的反向链接,使一个网站的排名在搜索引擎中上升。因此,通过写作和有效分发这些书面的带有链接的文章,已经成为一种趋势,这种趋势被搜索引擎所接受。
 
但是,由于互联网大量免费转载的特点,导致大量重复的内容出现在互联网,一些寻求大量反向链接的作者可能因此牺牲文章的内容质量,而高质量的首发原创内容则被搜索引擎所重视。