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怎样有效的推广品牌?

来源:传播匠点击: 发布时间:2020-03-20 10:13
在现实世界中,你通常没有无限的资源,没有完美的产品,也没有一个完全没有竞争的发展中市场。你不能强迫别人认同你的品牌形象。在这种情况下,大多数企业都需要进行品牌推广。

建立统一的品牌主题本身就足够困难,但许多企业仍然愿意建立多个品牌主题,以占领更大的市场。例如,“我们的电脑是为财富500强公司设计的。当然,它也非常适合消费者在家使用。够了,沃尔沃汽车不可能安全性感,丰田不可能省油豪华。因此,你需要选择一个品牌主题,然后坚持至少一年才能看到效果,如果情况不理想,尽量做出改变。但是,不能同时使用多个品牌主题,也不能每隔几个月更改一次。

你看到有多少公司贴出了类似的产品描述标语,比如“我们的软件是可伸缩的、安全的、易用的,而且速度极快”?应该说,今天的企业使用这样的形容词。他们似乎认为其他公司不会宣称他们的产品是“可扩展的、安全的、易用的和极快的”。让我们看看我们的竞争对手是否使用了相反的产品形容词,因为如果没有,你所做的产品推广几乎毫无意义。就我个人而言,我从未见过一家公司声称其产品“有限、充满漏洞、使用非常困难、运行缓慢”。

你知道你发送了你设置的品牌信息,但你不知道人们在收到信息时是否已经改变。我有一个观点,就是你应该问消费者,品牌推广推出后,他们是如何理解的,这样才能检验人们是否能够正确解读他们需要传达的信息。毕竟,你说什么并不重要,重要的是人们如何理解你想要传达的信息。

许多公司在广告上花费数百万美元,并试图以此建立自己的品牌形象。有时候,钱多不一定比钱少好,因为一旦你有了很多钱,你就更可能把钱浪费在诸如超级碗广告之类的愚蠢的消费计划上。品牌建立在消费者的良好声誉上,而不是建立在公司吹嘘的基础上。人们可以用两种方式来“说好”一家公司:首先,你有很棒的产品。第二,你成功地说服人们帮助你提升。

归根结底,在品牌推广中,你需要做的是顺应潮流,对任何营销成果心存感激。